一年前，洋河也把海之蓝“再做”了一遍。在以“蓝色新风尚 时代新经典”为主题的海之蓝·元宇宙超级发布会上，洋河宣布升级核心单品凯发k8国际首页登录海之蓝，“2022版海之蓝”重磅上市。

　　继2003年问世，这是洋河对这款超级大单品的第六次迭新换代——如今，海之蓝年销售量超1亿瓶，年饮用人数超3亿人。

　　诞生于正值中国白酒量价齐升的“黄金十年”，在主力消费价格带还在30-50元之间时，海之蓝却锚定100-150元价位。之后，品牌的成长传奇印证了这个定位的智慧——上市两年后，海之蓝全年销售额即突破2.8亿元，2003-2006年收入的复合增长率达到198.6%，更是在2011年就实现了第一个百亿目标。受益于海之蓝的快速放量，洋河蓝色经典的销售规模也从2004年的7600万元快速增长到2008年的21.6亿元，复合年均增长率达约131%，助力洋河跨入白酒第一阵营。

　　而当时间走过20年，随着大众消费能力显著提升，白酒行业也在历经多次产业调整后来到白银时代。这个时代的显著标志之一，就是消费升级的春天带动价格整体向上扩容。因此，高端化被大部分酒企视作破局关键。此时，发力大众市场的“蓝色经典”海之蓝却仍是家喻户晓的“硬通货”“国民酒”。

　　时间最会创造，时间也最会湮灭创造。能在二十年之久的光阴里熠熠生辉，洋河究竟做对了什么以拥有穿越周期的生命力？并不是所有企业都能承压前行，洋河“蓝色经典”铸就的难以复制的传说背后，又到底隐藏着怎样的增长密码？

　　从《山海经》《尚书》等中国古籍到《荷马史诗》，人类对海洋的探索开始甚早，有资料显示，国人在7000年前就已经能驾驶独木舟出海探险。

　　从海洋表面到200米深处的光合作用带，这是阳光可以抵达的地区，人类迄今为止探索到的5%-10%的海洋大多关于这个区域。便止不住好奇，再往下的世界是什么样的？

　　这是大部分普通人终生无法触及的深度，但不意味着，我们无法亲眼看见那个世界的颜色。

　　洋河海之蓝瓶身的颜色，就汲取自332.35米海洋深处海水的颜色。这个深度是世界水肺记录的海洋深度，也是人类目光所能及的海水之蓝。由此，人们得以感受到“海之蓝色”这份大自然的馈赠——它汲取了阳光的明媚、天空的宽广、浪花的自由和海底生物的神秘，将这些自然元素融为一体，化作一种独特的蓝色。

　　这种蓝色，像一首无言的诗篇，既包含了大海的浪漫，也体现了海洋的力量。而以此“为人类无畏无垠永恒不变的探索情怀作注解”，正是洋河定制的色彩“海之蓝”背后的设计思考与意义。

　　探索，其意义如深海里的一抹亮光，也是洋河当初创造蓝色经典时就埋下的伏笔——诞生即首创以“味”为主的绵柔型白酒质量新风格，蓝色调的包装也在市场上迅速成长起来，逐步建立起强大的品牌形象，掀起第一波“蓝色风暴”；“绵柔型”在2008年被写入国家标准，“绵柔”成为蓝色经典品牌在酒体特质方面的差异化特征，也成为其基本卖点，洋河自此成为中国绵柔型白酒领袖品牌，开创了“酱香茅台、绵柔洋河”的白凯发k8国际首页登录酒新格局。

　　今天的海之蓝经历了6次升级迭代，无论是更加优雅醇厚的口感、更加绵柔舒适的品质、更加时尚的外观设计，还是更加舒适的饮用体验、更加数字化的防伪体系……每一次升级背后，都是洋河始终坚持创造、勇敢探索，持之以恒打造极致化产品的初心。

　　因此，从这个维度出发，海之蓝的“蓝”绝不止于是一种色彩，它作为海之蓝的基因，还代表着一种创造精神，不受束缚、不畏强权，符合海之蓝目标群体的价值观。

　　更让人欣喜的是，正如人类从未停止过对于海洋的探索，不断尝试下潜至新的深度，洋河也始终维持着变革突破的思考：蓝色基因，经典之作，何以成就？蓝色印记，经典之上，何以超越？蓝色图腾，经典之魂，何以为尚？

　　20周年超级发布会上，在洋河股份党委书记、董事长张联东对于第六代海之蓝蓝图篇章的勾勒中，一段引领“蓝色风暴”走向“蓝色风尚”、从“蓝色文化”进阶“蓝色文明”的新探索征程已然起航。

　　根据公开的反馈，市场对于第六代海之蓝的焕新升级最直观的感受是更时尚的包装，以及更科技的防伪。但实际上，在一些无法直接尽数展示的地方，洋河下了最多的苦功——它仍聚焦夯实内在品质和酿造技艺优势。

　　据介绍，第六代海之蓝由国酒大师历经4年精心打磨而成，具有品质更绵柔、体验更舒适的特点。

　　品质更绵柔，是因为洋河在粮食、窖池、大曲方面精益求精，让海之蓝做到了粮香、窖香、曲香三香一体。体验更舒适，是因为新版海之蓝采用绵柔型核心酿造工艺，多种微生物共同发酵，实现了香与味的全面协调，具有入口更加绵柔、下咽更加顺滑、回味更加长久的饮酒体验感。

　　白酒绝对是最需要时间沉淀的行业之一，这就要求身处其中的企业需要不断地去自证，然后走出一段又一段漫长的季节。在这期间，除了尝试营销、渠道等各种方法的排列组合，洋河认为，品质是走出行业漫漫长季的最基本、最朴素的解法。

　　回到洋河股份的大本营宿迁市，它地处中国地理南北分界线，自然环境优越，气候温和湿润。其中的洪泽湖湿地年平均气温15度、湿度80%以上，为酿酒提供了良好的水源、土壤、空气，尤其是酿酒微生菌群等条件。古时，这块坐拥“三河两湖一湿地”的地区便是著名的酿酒风水宝地；现在，更是头顶“中国白酒之都”的美誉，发展成与苏格兰威士忌产区、法国干邑产区齐名的世界三大湿地名酒产区之一。

　　洋河在这里拥有占地面积达10平方公里的绵柔型白酒生态园。若是将海之蓝品质密码的源头归于这块天然的酿酒宝地，其品质的基石则要归于7万多口名优酒窖池。

　　这些窖池里，明清古窖池多达2020口，窖龄最高的达600余岁。历经四个时期的变迁，明清老窖是国内数量最多、保存最完整、使用时间最长、微生物种类最丰富的酿酒窖池群之一，被誉为“中国白酒窖池活文物”。

　　除此之外，海之蓝畅销20年，全国最大的100万吨储酒规模、高达70万吨不同类型、不同年份的原浆酒储存量，以及一支由2名中国酿酒大师、2名国家评委专家组核心成员、39名国家级白酒评委、78名省级品酒委员和1975名技术类人员组成的品酒师“梦之队”，更是推动洋河酒品品质张力释放的动态引擎。

　　在坚守品质的过程中，洋河与时间处成了朋友。趟过时间长河，其产能、基酒、技术等优势有望得到进一步扩大。

　　而时间，也最终验证了洋河对于品质投入的必要性：海之蓝相继荣获“消费者最喜爱白酒品牌”“消费者产品好评度第一”“消费者质量认可度第一”等荣誉；洋河股份也在中国酒业最具权威的行业评测中，荣膺“第十五届中国酒类企业品牌价值200强”第四名、“2023年度华樽杯中国白酒十大高质量发展领军品牌”“2023年度华樽杯世界名酒中国代表性品牌”等多个奖项。